Кейс iQ-центр: рост видимости в Алисе AI с 16% до 39%
GEO · AI SEO · Evolution CMS · Schema.org
Подготовил сайт образовательной сети iQ-центр к более однозначному чтению поисковыми роботами и AI-системами: упорядочил технические URL, связал сущности в JSON-LD и описал региональную структуру в llms.txt. После завершения работ Share of Voice в Алисе AI вырос примерно с 16% до 34–39%.
Проект и задача
iQ-центр — федеральная сеть подготовки школьников к ЕГЭ и ОГЭ. На сайте есть региональные центры, онлайн-обучение, предметные направления, преподаватели, результаты выпускников и документы организации.
Для такой структуры недостаточно открыть страницы для индексации. Важно, чтобы система правильно связывала услугу с городом, отличала онлайн-обучение от очных занятий и находила основной источник каждого факта.
Что требовалось улучшить
- Отделить полезные страницы от служебных разделов CMS.
- Уменьшить неоднозначность между похожими URL.
- Описать организацию, страницы и подтверждающие документы.
- Явно разграничить города и форматы обучения.
Как оценивал результат
Сравнил недельные значения Share of Voice в Алисе AI до и после завершения работ. Источник наблюдений — статистика Яндекс Вебмастера, приведённая в исходных материалах кейса.
Работы завершены 1 августа 2026 года. Период наблюдений: с 29 июня по 24 августа 2026 года.
Что я сделал
1. Очистил правила обхода
В robots.txt исключил служебные каталоги Evolution CMS: резервные копии, кеш, экспорт и импорт, модули, плагины, сниппеты и установщик. Необходимые для отображения страниц CSS, JavaScript и изображения оставил доступными.
Добавил явную ссылку на карту сайта: sitemap.xml.
2. Упорядочил sitemap и canonical
Привёл в порядок карту сайта и канонические адреса. Задача — обозначить основные версии страниц и уменьшить конкуренцию похожих URL в структуре с городами, экзаменами и предметами.
Так у каждой страницы появляется более понятное место в общей архитектуре сайта.
3. Связал сущности через Schema.org
Подготовил JSON-LD со связанным @graph. Организация описана как EducationalOrganization, сайт — как WebSite, страница подборки — как CollectionPage.
Собственные @id и связи about, isPartOf позволяют явно указать, о какой организации идёт речь и к какому сайту относится страница. Навигацию описывает BreadcrumbList.
4. Описал образовательную лицензию
Связал организацию через hasCredential с отдельной сущностью EducationalOccupationalCredential. У лицензии есть идентификатор, название, категория и адрес.
PDF с выпиской из реестра представлен как DigitalDocument. Получилась явная цепочка: организация → лицензия → подтверждающий документ.
5. Подготовил llms.txt
Собрал llms.txt как компактный путеводитель по сайту: направления подготовки, предметы, онлайн-обучение, преподаватели, результаты, выпускники и филиалы.
Добавил правила интерпретации: проверять актуальные цены и расписание на профильной странице, не переносить адреса между городами и не трактовать результаты выпускников как гарантию.
6. Разграничил регионы и онлайн
Описал модель регионального раздела: город → ЕГЭ или ОГЭ → предметы, преподаватели и результаты. Для Москвы обозначил московский раздел, для дистанционного формата — страницы /online, /online-ege и /online-oge.
Цель — дать дополнительный контекст, чтобы сведения об одном филиале не смешивались с информацией о другом.
Результат: Share of Voice вырос до 34–39%
Пять недель до завершения работ показатель держался примерно на уровне 16%. На первой недельной точке после завершения, 3 августа, он составил около 35%. В последующие три недели значения оставались в диапазоне 34–39%.
| Дата | Share of Voice | Этап |
|---|---|---|
| 29 июня | ≈16% | До завершения работ |
| 6 июля | ≈16% | До завершения работ |
| 13 июля | ≈16% | До завершения работ |
| 20 июля | ≈16% | До завершения работ |
| 27 июля | ≈16% | До завершения работ |
| 3 августа | ≈35% | После завершения работ |
| 10 августа | ≈34% | После завершения работ |
| 17 августа | ≈39% | После завершения работ |
| 24 августа | ≈36% | После завершения работ |
На пике разница составила около 23 процентных пунктов: 39% против 16%. В течение четырёх недель после работ показатель был примерно в 2,1–2,4 раза выше исходного уровня.
Статус в Вебмастере
«Ваш сайт в топ-3 по упоминаниям» — для запросов, где сайт высоко ранжируется в обычном Поиске. Этот статус относится к наблюдаемому набору запросов, а не ко всем возможным ответам Алисы.
Что подтверждает этот кейс
После комплексной технической и семантической оптимизации выросла измеряемая видимость сайта в Алисе AI. При этом отдельного эксперимента для robots.txt, Schema.org или llms.txt не проводилось: изменения внедрялись вместе.
Поэтому я не приписываю рост одному файлу и не считаю совпадение по времени доказательством вклада каждого инструмента. В этом кейсе также не измерялись изменения видимости в ChatGPT, количества заявок или выручки.
Следующий этап — ответы на реальные вопросы
В описанный комплекс работ не входила отдельная переработка FAQ на сайте iQ-центра. Следующий шаг — собрать информационные запросы пользователей и подготовить ответы по схеме: конкретный вопрос → краткий ответ → пояснение → подтверждающий источник.
После такого обновления можно продолжить наблюдения и сравнить динамику с предыдущим периодом.
Частые вопросы
Что было сделано для видимости iq-centr.ru в AI-поиске?
Я упорядочил robots.txt, sitemap и canonical, подготовил связанную разметку Schema.org и llms.txt с описанием регионов и правилами интерпретации. Работы затронули техническую структуру и представление фактов на сайте.
Какой результат получен в Алисе AI?
После завершения работ 1 августа 2026 года Share of Voice вырос примерно с 16% до 34–39%. В четырёх недельных наблюдениях с 3 по 24 августа показатель оставался выше исходного уровня. Вебмастер показал статус топ-3 по упоминаниям для запросов, где сайт высоко ранжируется в обычном Поиске.
Можно ли связать рост только с llms.txt?
Нет. llms.txt добавлялся вместе с другими изменениями, поэтому его отдельный вклад не измерен. Результат относится к периоду после комплекса работ, а не к одному файлу.
Зачем описывать лицензию в JSON-LD?
В этом проекте разметка связывает образовательную организацию, её лицензию и PDF с выпиской из реестра. Так подтверждающий документ включён в явную структуру фактов об организации.
Почему для регионального сайта важны отдельные правила?
Адреса, цены и расписание могут различаться между городами. В llms.txt я обозначил региональные источники и отдельно описал онлайн-направления, чтобы предоставить контекст для корректного использования информации.
Перерабатывался ли FAQ на сайте iQ-центра?
Нет, отдельная переработка FAQ не входила в описанный этап. Она запланирована как следующий шаг. Вопросы на этой странице поясняют сам кейс и не являются результатом обновления FAQ заказчика.
Можно ли гарантировать такой же рост другому сайту?
Нет. Здесь приведены наблюдения по одному проекту и одному периоду. Для другого сайта нужно оценить исходную структуру, внедрить подходящие изменения и отдельно измерить динамику.
Нужна техническая подготовка сайта к AI-поиску?
Помогу разобраться со структурой URL, индексацией, сущностями и региональными разделами. Начать можно с аудита сайта и выбора показателей для оценки результата.