Как мы подготовили monument-spb.ru к дальнейшему продвижению

Продвижение сайта ритуальной тематики требует аккуратного подхода. Здесь недостаточно добавить в карточки несколько ключевых фраз. Страница должна давать человеку понятную и достоверную информацию, корректно обрабатываться поисковыми системами и учитывать требования к работе с персональными данными и аналитическими сервисами.

За последнее время на monument-spb.ru была проведена комплексная работа с каталогом, техническим SEO и пользовательскими страницами.

Наполнение каталога

Основное внимание уделили карточкам памятников и крестов в разделах 23, 24, 26 и 27. В первую очередь заполнялись товары, у которых отсутствовало полноценное описание.

Тексты создавались на основании фактических данных из CMS:

• стоимости памятника и полной комплектации;
• материала и сочетания гранита;
• сроков изготовления;
• художественного оформления;
• особенностей представленного проекта;
• доступных вариантов индивидуального исполнения.

В описания не добавлялись характеристики, которых нет на странице или в административной части сайта. Это особенно важно для каталога памятников: пользователь должен понимать, какой вариант представлен на фотографии и какие элементы можно изменить при оформлении заказа.

Работа велась небольшими партиями — по десять карточек. Такой подход позволил контролировать качество каждого текста и не превращать каталог в набор однотипных SEO-заготовок.

Ответы на частые вопросы

Для карточек были подготовлены индивидуальные блоки FAQ. В них раскрываются вопросы, которые возникают у покупателей до обращения в салон:

• из чего складывается стоимость;
• что включено в базовую комплектацию;
• какие элементы оформления оплачиваются отдельно;
• можно ли изменить размеры и материал;
• сколько времени занимает изготовление;
• возможны ли доставка и профессиональная установка;
• какие надписи, портреты и декоративные элементы можно использовать.

Формулировки адаптировались под конкретный памятник. Мы отказались от чрезмерно шаблонной группировки характеристик и вернулись к естественному изложению — так текст легче читается и выглядит как консультация специалиста, а не автоматически сгенерированный перечень параметров.

Внутренняя перелинковка

В описания и FAQ начали аккуратно добавляться ссылки на полезные материалы сайта. Например, пользователь может перейти к информации:

• о сроках изготовления памятника;
• о доступных видах камня;
• о художественной ковке;
• о дополнительных услугах и вариантах оформления.

Ссылки добавляются только там, где они действительно продолжают тему карточки. Это помогает посетителю разобраться в услуге и одновременно улучшает внутреннюю структуру сайта для поисковых роботов.

Работа с микроразметкой

Отдельное внимание уделили JSON-LD. На одной из страниц разметка не обрабатывалась из-за кавычек внутри текстового значения. Ошибка затрагивала упоминание кладбища «Елизовское» и делала весь JSON-LD невалидным.

Генерация разметки была проверена и исправлена, чтобы текстовые данные корректно экранировались. Это важно для передачи поисковым системам информации об организации, товарах, выполненных работах и других сущностях сайта.

Исправная микроразметка не гарантирует расширенный сниппет, но устраняет технические причины, по которым поисковая система могла полностью игнорировать структурированные данные страницы.

Подготовка товарного YML-фида

Для каталога был подготовлен механизм формирования YML-фида. В него включаются документы второго уровня из разделов 2 и 3.

Фид позволяет передавать поисковым и товарным сервисам структурированную информацию о предложениях сайта. При этом данные берутся из существующих полей CMS, что снижает вероятность расхождений между карточкой на сайте и информацией во внешнем сервисе.

Подготовка к требованиям по использованию cookie

На всех страницах сайта появился отдельный cookie-попап в фирменной бирюзовой палитре «Монумента».

Пользователь может:

• принять аналитические cookie;
• отклонить их;
• позднее изменить свой выбор через ссылку «Настройки cookie» в нижней части сайта.

До получения согласия не загружаются Яндекс Метрика и Google Tag Manager. При отказе аналитические инструменты остаются отключёнными. Если пользователь сначала дал согласие, а затем отозвал его, загрузка аналитики прекращается.

Политика обработки персональных данных дополнена разделом об использовании необходимых и аналитических cookie, Яндекс Метрики, сроке хранения выбранной настройки и возможности отозвать согласие.

Эти изменения являются технической подготовкой сайта к более корректной работе с аналитическими сервисами и пользовательским согласием. Они не заменяют отдельную юридическую проверку документов.

Итог

Проведённая работа затронула не только SEO-тексты. Каталог стал содержательнее для посетителей, поисковые системы получили более понятные страницы и структурированные данные, а механизмы аналитики стали учитывать выбор пользователя.

При этом мы не увеличивали объём текстов только ради ключевых слов и не добавляли в карточки несуществующие характеристики. Основной принцип остался прежним: достоверная информация, естественный язык и практическая польза для человека, который выбирает памятник или оформление места захоронения.